与消费研究朋友深夜畅聊 揭晓三大秘闻

近期，与一位研究消费的朋友深入探讨后，他透露了三个消息，让我深刻意识到我国消费心态确实发生了显著变化。

出国游减少，国内消费回流

第一，出国游和出国消费大幅减少，人们更愿意将消费留在国内。日本公布的数据显示，2023年2月，日本接待的海外游客达到278.8万人次，创近年来最高。日本媒体却并不高兴，因为中国游客数量大幅下滑，仅有45.84万人次，约为2019年同期的60%。

与此同时，国内旅游消费异常火爆，这表明出国游数量的减少并未抑制人们的消费欲望，而是促使其转向国内市场。

消费左移明显，品牌打折成刚需

第二，消费左移现象日益突出。不论品牌大小，不打折便无法吸引消费者。过往，人们认为购买品牌，特别是大牌，越贵越好，仿佛价值越高就能获得更多的面子感。但如今，消费者开始回归消费的本质，认识到品牌只是品质的基础，并在品质的前提下追求性价比。

例如，百万元的奔驰EQS无人问津，而50万元的EQS则供不应求。40万元的宝马i3销量惨淡，20万元的宝马i3则与特斯拉展开竞争。Costco 15000元的巴的影响：

• 国内消费市场潜力巨大，企业需要把握机遇调整策略。
• 品牌需要重新审视自己的定位，在品质的基础上更加注重性价比。
• 国货品牌和传统文化产业迎来了发展良机，需要抓住机会创新发展。

我国的消费心态正在经历一场悄然变革，人们变得更加理性务实和自信。这既是时代发展的必然趋势，也是企业和品牌需要适应的新常态。只有准确把握消费者的需求变化，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

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